Sous le signe du beau temps, des sourires et d’événements mémorables, l’été 2025 aura fait rayonner la Mauricie comme jamais auparavant. Tourisme Mauricie dévoile un bilan empreint de fierté, mais aussi de progression et d’authenticité.
Une belle montée… jusqu’au podium
Il n’y a pas que sur le podium des Jeux du Québec que la Mauricie s’est distinguée cet été. Avec unehausse de 7 % de la demande en hébergement, soit trois fois plus élevée que la moyenne québécoise, la région monte fièrement sur la troisième marche du podium provincial. En moyenne, 1832 chambres ont trouvé preneur chaque jour, avec une progression de 7,7 % du taux d’occupation par rapport à l’été dernier.
L’achalandage estival global en Mauricie, dans les événements, les attractions touristiques et les activités récréatives, affiche une hausse impressionnante de 21,95 %, surpassant largement la moyenne provinciale selon les plus récentes données d’Événements Attractions Québec. Le mois d’août s’est particulièrement démarqué, avec une progression de 36,81 %, soit plus de quatre fois la hausse observée à l’échelle du Québec (+ 8,21 %). De plus, juillet a connu un véritable engouement pour les activités extérieures, doublant la fréquentation de 2024 avec une hausse spectaculaire de + 104 %. Ces résultats appuient la performance remarquable de la région, qui continue de se distinguer par la diversité et la qualité de son offre touristique.
Selon les 40 réponses obtenues lors d’un sondage interne de Tourisme Mauricie, les entreprises touristiques constatent que les réservations de dernière minute, souvent effectuées seulement un ou deux jours avant le séjour, sont désormais très fréquentes. Cette tendance, qui s’accentue d’année en année, représente une occasion d’adapter nos stratégies de rayonnement et de promotion de la destination afin de mieux répondre aux nouveaux comportements des visiteurs. Trois-Rivières s’est d’ailleurs distinguée par une forte affluence dans ses bureaux d’accueil et ses attraits culturels, confirmant son rôle de porte d’entrée et de moteur touristique pour la région.
Nos hébergements en croissance depuis 2019
Le taux d’occupation moyen atteint 68,1 %, en hausse de 2,3 % par rapport à 2024 et de 4,5 %comparativement à 2019.
Tableau : Variation du taux d’occupation des hébergements en Mauricie par rapport à 2024 et 2019. Des chiffres en hausse, partout.
Une destination populaire pour l’industrie aussi
La Mauricie a été l'hôte de plusieurs événements corporatifs du milieu touristique, ce qui a permis de positionner la région comme destination de choix en tourisme d’affaires. On pense ici à Terroir et saveurs, Tourisme Durable Québec, Événement Attraction Québec, les Jeux du Québec, le championnat de Scrabble francophone et plusieurs autres ont choisi la Mauricie comme lieu de congrès, de colloques et d’événements.
Plus de gens, et plus de gens d’ailleurs
La situation avec nos voisins du sud a fait choisir le Québec et même la Mauricie à plus de gens du Canada, des États-Unis et du Québec. En 2025, ce sont 16,7 % de visiteurs de plus qui ont séjourné en Mauricie durant la saison estivale. Cette croissance se reflète particulièrement dans les nuitées en provenance du reste du Canada, en hausse de 11,2 %, surtout en provenance de l’Ontario, du Nouveau-Brunswick et de l’Alberta. La clientèle américaine a connu une belle progression, enregistrant une hausse de 5,5 % par rapport à 2024. La clientèle québécoise, pour sa part, a également répondu présente avec une augmentation de 10,1 % des nuitées dans la région.
L’intérêt pour la destination se mesure aussi en hausse sur le web !
Un fort intérêt pour la destination se fait sentir sur le web, avec une augmentation de près de 200 000 utilisateurs sur le site de Tourisme Mauricie au cours de l’été. Le volume de recherche pour la destination régionale demeure lui aussi élevé, avec une moyenne d’environ 6 600 recherches par mois entre juin et septembre, soit près de 26 400 sur la période estivale. Le nombre de visites sur le site a connu une hausse notable, confirmant son rôle essentiel comme vitrine des attraits, des activités et des évènements de la Mauricie. Pour des investissements similaires, mais avec des stratégies plus efficaces, c’est 34 % de plus de pages qui ont été vues sur notre site web.
Une posture durable et consciente face à la performance
Derrière la performance d’une région se trouvent notamment le nombre de visiteurs, la vitalité de ses entreprises touristiques et la pérennité de son développement. Au-delà de cette belle effervescence et de l'augmentation de l'affluence touristique, des défis bien concrets demeurent pour les entreprises du secteur. La hausse des coûts d’opération, la rareté de main-d’œuvre et la pression sur les équipes en place, tout comme la difficulté à maintenir le personnel une fois la haute saison terminée, représentent autant de réalités à considérer. Des enjeux bien réels qu’il faut aborder avec lucidité et collaboration afin de soutenir un développement touristique durable, équilibré et humain.
Investissements et soutien au développement touristique
Tourisme Mauricie a poursuivi ses efforts pour stimuler le développement et le renouvellement de l’offre touristique régionale en 2025, grâce à des investissements stratégiques et à des partenariats solides. Dans le cadre de l’Entente de partenariat régional et de transformation numérique en tourisme (EPRTNT), un programme d’aide financière du ministère du Tourisme du Québec, 22 projets de développement et de bonification de l’offre touristique ont été soutenus durant l’été 2025, pour un montant total de 467 000 $. Ces investissements ont permis de renforcer la diversité et la qualité des expériences offertes aux visiteurs, tout en accompagnant les acteurs locaux dans leurs initiatives d’innovation et de modernisation.
Parallèlement, Tourisme Mauricie a investi 120 000 $ à même ses fonds propres dans le cadre de son programme de partenariats financiers. Ce soutien a bénéficié à 26 événements touristiques et corporatifs, contribuant à l’animation, à la notoriété et à l’attractivité de la région. Ces mesures concrètes démontrent l’engagement de Tourisme Mauricie à favoriser un développement touristique durable et équilibré, en soutenant la créativité, l’innovation et le dynamisme des entreprises et organisations de la région.
Une occasion de réfléchir collectivement à l’avenir
Ce bilan montre l’importance d’un dialogue continu entre les différents acteurs du milieu touristique. Pour que la Mauricie continue de se développer comme destination phare, tout en assurant la santé et la pérennité de ses entreprises, il devient essentiel de penser à des solutions durables, tant en matière de main-d’œuvre que de gestion de la croissance. Tourisme Mauricie demeure optimiste pour la suite et continuera de soutenir les entreprises et organisations qui font rayonner la région. Avec une planification stratégique adaptée et une écoute attentive des besoins du terrain, la région est bien positionnée pour poursuivre son élan tout en assurant un développement durable et responsable.
