Tourisme Abitibi-Témiscamingue a dévoilé une nouvelle stratégie de marque. La destination affirme clairement qu’elle ne cherche pas à plaire à tous, mais plutôt à établir une connexion forte avec des visiteurs en phase avec ses valeurs. Développée avec l’agence lg2, cette identité repose sur une analyse approfondie de l’ADN régional, appuyée par des travaux de la firme Léger. Ceux-ci ont mis en lumière des perceptions bien ancrées — éloignement, climat rigoureux, présence de moustiques — que la région choisit désormais d’embrasser plutôt que de masquer.
«Nous n’avons pas besoin de séduire tout le monde pour être fiers de ce que nous sommes. Notre territoire, notre climat, notre nature… ce sont eux qui nous définissent, et nous les assumons pleinement. C’est dans cette démarche d’être nous-mêmes,sans filtre, que nous agissons. Et cette nouvelle identité reflète cette essence, tel que nous la vivons au quotidien. Ce n’est pas une question d’audace, mais d’intégrité, de respecter ce que nous sommes et de mettre en valeur nos membres », souligne Frédéric Arsenault, président de Tourisme Abitibi-Témiscamingue.
Portée par une volonté d’authenticité, la marque mise sur l’intégrité et la fierté territoriale. Le slogan « Nos richesses se méritent » traduit cette réalité : une destination exigeante, mais profondément marquante pour ceux qui s’y engagent pleinement. Loin des standards touristiques traditionnels, l’Abitibi-Témiscamingue cible une clientèle en quête d’expériences immersives, en harmonie avec la nature et les communautés locales.
Cette orientation se concrétise déjà sur le terrain. À Rouyn-Noranda, un pôle d›innovation régénérative - Bien-être - Tourisme - Biodiversité, soutenu par un financement de 1,5 M$, mobilise des acteurs publics, privés et académiques pour développer des solutions à impact positif.
