Utilisation des médias sociaux au Québec

Il existe une multitude de rapports, études et analyses sur l’utilisation du web et des médias sociaux à l’échelle mondiale, en particulier du côté anglophone – pour ne pas dire américain – mais il est rare de trouver des données fiables et pertinentes pour le marché québécois. Depuis que j’ai lancé mon entreprise en consultation et formation sur le marketing numérique à la fin 2011, j’ai toujours apprécié pouvoir compter sur les fascicules NETendances produits par le CEFRIO, qui viennent justement répondre à ce besoin.

Publié le 28 février dernier, le tout nouveau fascicule Quel usage les Québécois font-ils des médias sociaux en 2018? brosse ainsi un portrait intéressant sur l’évolution de l’utilisation entre 2015 et 2018. Voici quelques faits saillants.

FACEBOOK ET YOUTUBE DOMINENT ENCORE

Sans surprise, ce sont Facebook et YouTube qui continuent de dominer, et de loin, quand il est question de l’utilisation des médias sociaux au Québec. Depuis 2011 que je vois passer cette étude, mise à jour régulièrement, et ces deux plateformes ont toujours remporté la palme de popularité, comme on peut le voir dans le tableau ci-dessous.

On s’étonne par contre de voir YouTube reprendre autant du poil de la bête car le taux d’adoption semblait avoir stagné par le passé. Comme quoi la vidéo est populaire et cette plateforme, propriété de Google, continue d’être une valeur sûre.

Même constat pour Facebook, qui est pourtant en perte de vitesse aux États-Unis selon différentes études. Au Québec, on semble bien aimer Facebook, plus encore que les Canadiens si l’on se fie à un récent sondage de l’Observateur des technologies médias. Avec un taux d’adoption de 70% de la population québécoise, on remarque que Facebook demeure numéro 1 chez les plus jeunes (18-34 ans), même si ceux-ci ont clairement migré vers d’autres plateformes de messagerie telles que Snapchat, Instagram ou Twitch.

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Source: Frédéric Gonzalo