Plus de la moitié de la pub digitale sera «Programmatique» en 2016 dans le monde

En 2016, dans le monde, le programmatique va devenir la principale méthode d’achat digital, comptant pour 51% des dépenses de ce média. Un chiffre qui atteindra 58% en 2017, selon des estimations fournies lundi par les « Programmatic Marketing Forecasts de Zenith » de Publicis Media…

Les achats publicitaires en programmatique devraient, quant à eux, progresser de 31% en 2017, souligne l’étude réalisée dans 41 marchés publicitaires clés. Dans ce contexte, le programmatique se développera même plus rapidement que les médias sociaux (qui augmenteront de 25%) et la vidéo en ligne (20%). Au global, les dépenses en programmatique devraient atteindre 39 milliards $ en 2016 alors qu’elles étaient de 5 milliards $ en 2012, soit un taux moyen de +71% par an.

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Source: Webmarketing & co'm