Bilan hiver 2018-2019 Tourisme Mauricie

Selon les 80 entreprises touristiques ayant répondu à un sondage interne mené par Tourisme Mauricie entre le 9 et le 29 avril dernier, la saison hivernale peut être qualifiée « d’aussi bonne, voire meilleure que celle de 2017-2018 » pour 86 % d’entre elles. En effet, celles-ci rapportent avoir maintenu ou augmenté leur achalandage touristique, même que plusieurs confirment une hausse de fréquentation allant au-delà de 10 % (13/80).

Photo: page Facebook de la Pourvoirie Domaine Desmarais

Les 80 entreprises sondées regroupent des attraits, des établissements d’hébergement, des restaurants, des festivals, des événements et des entreprises de services, qui sont de tailles diverses et basées partout en Mauricie. Notons que sur l’ensemble des répondants, certains semblent avoir connu une saison particulièrement exceptionnelle et ont vu leur achalandage augmenter de plus de 15 %. C’est le cas, entre autres, pour l’Auberge le Bôme de Grandes-Piles, la Galerie d’Art du Parc de Trois-Rivières, le Vignoble Prémont de Sainte-Angèle-de-Prémont et le Pourvoirie Domaine Desmarais de la Haute-Mauricie, le gîte la Maison sous les arbres à Shawinigan, qui ont tous connu une saison digne de mention. « Pour une partie des entreprises qui ont connu une augmentation d’achalandage, nous remarquons que celles-ci ont développé leur offre hivernale, soit en prolongeant leur période d’ouverture ou en mettant de l’avant une promotion ciblée sur les médias sociaux », mentionne Geneviève Boivin, directrice générale de Tourisme Mauricie.

FACTEURS DE RÉUSSITE

Hormis la météo qui semble avoir autant nui que favorisé certaines entreprises, les répondants ont mentionné que leur succès s’explique, entre autres, par la qualité de leur programmation, l’ajout d’activités sur le site, une augmentation de leurs investissements en publicité spontanée (surtout sur le Web et Facebook) ainsi que par la notoriété croissante des entreprises et de la destination.

D’année en année, la pratique de la motoneige et les activités offertes dans le cadre de la semaine de relâche contribuent efficacement à la bonne performance touristique de la région. De fait, parmi les entreprises sondées qui accueillent les motoneigistes, 88 % d’entre elles ont connu une saison que les entreprises concernées jugent stable ou en hausse par rapport à l’hiver dernier. La météo y est pour quelque chose: la saison active de la motoneige a débuté tôt en décembre et s’est terminée en avril, avec une imposante quantité de neige. Selon eux, la clientèle extérieure a été au rendez-vous dans les relais, hôtels et pourvoiries, mais la clientèle locale a aussi été très importante, particulièrement en tout début et en fin de saison.

IMPACT DE LA MOTONEIGE ET DE LA SEMAINE DE RELÂCHE

Aussi, la clientèle familiale, friande de l’offre touristique disponible pendant la relâche, a également beaucoup fréquenté la Mauricie puisque presque la moitié des sites et attraits concernés ont vu leur fréquentation stable ou en progression par rapport à la même période l’an passé. La météo clémente durant cette période ainsi que l’ajout d’activités destinées à la famille expliquent ce succès.

PROMOTION HIVERNALE : UN SUCCÈS!

C’est près d’une trentaine d’entreprises qui ont investi avec Tourisme Mauricie dans la campagne promotionnelle cet hiver. Articulées autour de pages Web et de billets de blogue invitants, les activités de plein air, détente et culture, et divertissement ont été promues sur le marché québécois, en plus des établissements d’hébergement, restaurants et microbrasseries, et ce, via des placements publicitaires et actions ciblées sur les médias sociaux. Cette offensive a généré plus de 16 000 occasions d’affaires pour les entreprises participantes.

En complémentarité, Tourisme Mauricie poursuit ses actions sur le Web en rédigeant des articles de toutes sortes sur son populaire blogue. Ces textes, autant pratico-pratiques qu’inspirationnels, contribuent à maintenir la position enviable de la Mauricie touristique sur Google en particulier, alors que les différentes communautés Web (médias sociaux et infolettre) y demeurent fidèles et continuent de croître saison après saison. Au sortir de l’hiver 2018-2019, le site Web de Tourisme Mauricie enregistre déjà plus de 460 000 visites. L’organisation est fière d'avoir retenu, avec ses partenaires, l’attention de nombreux visiteurs, et poursuit sur sa lancée vers des objectifs toujours plus ambitieux.